總統的三難境地

名人多半在人們心中有一定的偶像地位，常能一呼百諾。一家出版商有一批書籍滯銷乏人問津，出版商於是想到方法，他拿著書去找總統，並發揮商人死纏爛打的本領徵求總統的意見。忙於政務的總統不堪其擾，便回了句：這書寫的不錯。

出版商便以此大做廣告：［總統掛保證的書，你不能錯過！］於是想當然爾的，這本書大賣，一下就被搶購一空。

沒多久，又同樣出現了滯銷的書籍，出版商如法炮製的又跑去見總統。上過當的總統這次說：這本書糟透了！

出版商靈機一動，同樣以此大做廣告：［總統都說難看的書，你想知道為什麼嗎？］，同樣的這次也奏效，書本很快的就賣光了。

第三次出版商又去找總統給評價，總統有鑑於前兩次經驗，這次說什麼都不肯做出任何評價。

出版商這次的廣告詞出現了：［總統都無法評論的書，你有辦法下評論嗎？］，而這次依然成功的把書本銷售一空。

這讓總統哭笑不得，而出版商則是笑談間大發利市。

行銷創意：

這位聰明的出版商很清楚顧客的人理，運用名人效應來達到目的，正所謂兵不厭詐，應變對策運用自如，在平淡中創造神奇。